BG大游随着生物科技的快速发展以及其在护肤领域应用的不断突破，越来越多的品牌根据消费者的需求不断创新,推出含有各种先进科技、专利成果的产品,引领市场潮流。护肤品市场也由此迈入科技护肤时代。

　　过去一年，科技护肤市场GMV逆势上涨、社媒声量不断发酵，市场热度持续走高，表现出超强的发展潜力。

　　基于此，天猫美妆BG大游、TMI 快消趋势发布和 Flywheel(前多准)共同发布《2024 科技护肤白皮书》,对科技护肤市场进行了深入解读与洞察分析。

　　本白皮书从科技护肤品类切入,结合护肤产品销售数据BG大游、站内外消费者舆情分析、消费者问卷调研，深入分析科技护肤发展趋势，重点下钻四大细分功效赛道(淡纹抗皱、提拉紧致、美白提亮、维稳修护),总结科技护肤运营策略及未来发展,助力品牌进一步开发和运营科技护肤产品。

　　回顾科技护肤的发展历程,国内品牌与国际品牌通过特色与创新协同推动了科技护肤市场的繁荣。

　　过去，消费者在护肤上的需求较精简,仅关注清洁、保湿等护肤的基础需求，随着成分党之风兴起,越来越多消费者开始关注护肤品的成分,在社媒品牌及KOL的共同教育下,功效/成分党成了护肤市场的主力军，护肤也由此进入了2.0时代，而消费者护肤意识的进一步增强,推动了护肤品的科技原理及技术手段成为消费者日益关注的新重点,由此,护肤市场迈入科技护肤时代。

　　在这个新时代中，人们借助创新性的技术手段研发出具有独特功效的专研成分,或利用先进科技将多种具有特定功效的成分精心组合,新成分新配方BG大游、新技术共同加成护肤产品的研发,使其更加精准、高效、安全。

　　随着通信技术及社交媒体的普及，如今社媒平台已是品牌方进行营销种草的重要渠道BG大游，作为消费者了解科技护肤的主要信息来源，如何利用好社媒助力科技护肤商品传播也成为了品牌方的关注点。

　　通过问卷调研发现，目前小红书是消费者被科技产品种草的最主要渠道在社媒传播过程中，消费者会更青睐皮肤科医生、测评/分享类博主等专业博主对护肤科技产品的推荐;同时，具有专业认证证书和权威功效测试报告的产品传播效果更好BG大游，更易被消费者信赖;在宣传内容上，带有测试团对于产品效果的测试或本人使用效果的对比会更有说服力，能够吸引消费者种草。

　　由此可见，科技产品的传播链路需要更加关注专业博主选择、认证产品宣称及测试效果宣传，趋向规范化、专业化。